内窥镜市场的品牌占有率分析内窥镜市场的品牌占有率分析内窥镜市场的品牌占有率分析内窥镜市场的品牌占有率分析    尽管2008年金融风暴席卷全球，但世界医疗器械市场总体销售情况良好。2008年，全球医疗器械产品销售额合计约占国际医药市场总销售额的50%。我国医疗器械类产品出口最主要的大类产品——医院诊断与治疗设备2008年出口仍保持了两位数的增长。   2008年，国内的内窥镜需求增长较快，特别是国际采购量增长较大。2008年我国内窥镜市场总体市场规模约十多亿元，其中国内销售总额相对较少，国外采购金额占整个行业的69%。在国内内窥镜市场中，外资品牌占据绝对优势，其中日本的奥林巴斯、宾得、富士能，德国的卡尔史托斯、狼牌，美国的史赛克6大品牌占据了国内的主导地位

    各类型内窥镜产品竞争格局分析各类型内窥镜产品竞争格局分析各类型内窥镜产品竞争格局分析各类型内窥镜产品竞争格局分析     国内内窥镜市场外资品牌垄断了四分之三以上的市场，外资品牌凭借成熟的技术和晚上的营销管理体系，在内窥镜市场较早得到了消费者的认可。虽然中国品牌在价格上有绝对优势，但技术水平仍然是软肋，加之销售渠道的开拓能力有限，市场占有率不到四分之一。

    内窥镜市场品牌内窥镜市场品牌内窥镜市场品牌内窥镜市场品牌营销模式及布局营销模式及布局营销模式及布局营销模式及布局  国外品牌占据了我国主要内窥镜市场，今后我国内镜设备材料生产企业的营销模式将发生重大变化，医院与企业双方将直接、密切、充分地交流器械应用需求、开发方向，共享开发成果，进行创新科研合作。而逐步规范化的中国内镜及内镜设备材料市场，也将重新展望其良好的发展环境和需求窨，同时也必将成为国内外供应企业重要开发的目标。 目标营销模式  在消费需求日趋多样化、差异化，企业若能在品牌的整体规划下，在深入、科学的市场调查的基础上，发展出多个产品，每个产品都针对某一细分群体（分众）进行产品策划、包装设计、价格定位、分销规划和广告活动，那么各产品的个性和产品利益点便能更吻合更照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要，自然能获取这一群体的信赖和品牌忠诚，比面向大众消费群泛泛而谈没有特色的产品更有竞争力。